网络问卷调查:立邦品牌获50所高校生认可

在庆祝立邦漆20周年之际,为了让品牌营销更加符合年轻人的需求,日前,以网络问卷的方式在全国50所高校的学生中开展了雇主品牌调查,以了解大学生对立邦漆企业品牌的认知度和喜爱程度。立邦中国总裁EricChung表示,“立邦雇主品牌研究不仅是为了了解立邦品牌在当今大学生中的形象,也是为了推动未来更符合新生代的品牌营销。同时也是为校园品牌推广提供背景分析数据,深入了解高校人才需求和心理,为将来立邦的人才招聘和储备打下坚实基础。”本次调查主要针对工科和商科专业的本科生和研究生,研究对象分布广泛。近1900名受访学生覆盖中山大学、北京大学、复旦大学、华南理工大学等多所211、985重点高校。调查数据显示,98%以上的学生了解立邦,对立邦产品的了解主要集中在环保、色彩、绿色、健康等与产品特性相关的方面。其次,在公益活动方面,60%的受访学生了解立邦的“色彩、爱之道”、“绿色行动”、“社区关爱”等公益活动,超过三分之一的学生更喜欢参加立邦的“爱之色”公益项目和立邦快乐美术老师的志愿者支教活动。这充分说明立邦品牌在行业内具有较高的市场地位和竞争力;大学生对立邦的企业形象和企业社会责任也给予了高度认可,这与立邦长期以来以高品质的产品服务社会和消费者,坚定履行企业社会责任密切相关。同时也体现了当今大学生志愿参与社会公益活动的积极意向。大学生对立邦品牌和企业社会责任的认可,与立邦的不断努力息息相关。作为在中国的独资外资企业,立邦经历了20年的发展,在保持业务快速发展的同时,也坚定了履行企业社会责任的坚定信念。2010年,立邦中国推出了“立邦,可持续的大地精& lsquo颜色& rsquo”以企业社会责任计划为核心精神,全面实施员工关怀、1+3计划、爱色行动、绿色行动、社区关怀五大企业社会责任项目,争取环境生态平衡。在承担企业社会责任方面做出良好示范,塑造积极深入人心的品牌形象。立邦企业社会责任项目与当今大学生参与环保或社区服务公益活动的偏好和愿望形成了良好的契合。本次调查结果还显示,企业良好的发展前景成为大学生就业的重要考量因素,薪资收入、企业形象、工作内容、与专业的符合程度等因素也被高度重视。相比之下,学生择业时较少考虑企业的文化因素、工作地点、公司产品等因素。