AUPU奥普全渠道战略转型 三年赢得持续快速发展

全渠道进军& mdash& mdashOp的2016年11月11日购物狂欢盛宴已经落下帷幕,各品牌的报道接踵而至。奥普奥普全网销售额突破2.8亿,彰显了其当之无愧的行业王者实力。中国浴霸行业创始品牌、中国集成吊顶行业领导品牌奥普奥普,近年来快速发力,在电商、卖场终端、工程、家装、设计师等多个建材渠道全力突破,成绩斐然,更加稳固地占据行业第一的位置。Op的对手从来都不是自己人。11.11当天,Op的天猫旗舰店不到9小时创下2014年7000万全天销售额纪录,12小时攻占2015年1.4亿全天销售额纪录,24小时实现2.8亿元全天销售额,每年100%的高速增长!

建材网

所有傲人成绩的背后,都来自于Op三年来的不断努力和创新。2014-2016年,Op打了三年攻坚战。通过在品牌、产品、营销等方面的创新升级,欧普不仅实现了经济逆势增长,还提升了销售业绩,取得了影响全行业的重大突破。打造年轻化,加大投入,Op品牌效应几何级增长拥有强大资源整合能力的奥普Op,在三年的品牌年建设中走在了行业前列。在消费升级时代,不仅扩大了体量,还成功实现了年轻化转型,品牌效应呈几何级增长。&公牛;5月30日,电影赢家冯绍峰被任命为未来的创意总监。5月30日,Op正式宣布与国内著名影视演员冯绍峰签约合作。冯绍峰还在其个人认证微博上发布了Op的聘书和工作证,正式宣布成为Op的“未来创意官”,与Op一起为爱设计温暖,为全球数百万Op用户带来新家体验的持续创新、突破和智能拓展。

建材网

11月6日,冯绍峰不负众望,在今年的雾天交上了他的第一份工作报告& mdash& mdash“供暖新风”,从人们赖以生存的空空气的角度出发,向人们的健康发出“为爱而设计”的产品。当天,天空中的雾霾空奇迹般散去,洒下久违的阳光。&公牛;海陆空媒体广告全方位覆盖和投放

建材网

&公牛;和央视、浙江卫视、江苏卫视等权威媒体的黄金热点一起抛出几千万,进行100天的高密度轰炸;

建材网

&公牛;24个省份、52个中心城市的高铁站、机场、商圈户外广告;&公牛;结合当前一线主流网络媒体、房天下等一线门户和行业垂直网站;欧普品牌展示以强势姿态遍地开花。&公牛;新媒体话题营销与年轻用户的深度互动。在日益年轻化的核心消费群体推动消费升级的同时,Op也不忘与消费者的“沟通升级”。以社交媒体为前置,Op官方微博@AUPU Op,Op官方微信:Op热爱生活,接连举办与年轻人的浴室歌唱大赛,拯救死去的小王,再求P,野史的正确打开方式,以及空制作名作摊等等,累计过亿的交流互动,让Op成功守住了年轻的心。作为Op的核心价值,产品从单一到多元的功能纬度拓展,说明Op的产品在这三年里也经历了质和量的飞速进步:& bull为国人提供舒适、智能、健康洗浴体验的吊顶电器;&公牛;从单一的家装到多种国内外流行趋势的集成吊顶;Op的产品针对目标消费群体的需求进行了升级和开发,为用户带来便利、舒适和享受生活的品味。与此同时,Op对爱情的全部设计不变。2016年4月8日,欧普携手创新基金国内优质设计师梁建国、戴昆、孙建华,在北京水立方举办集成吊顶大师系列新品发布会。大师系列一经发布,瞬间成为行业内具有独特美学高度、满足消费者对更高端家装美学风格需求的全新集成吊顶产品系列。后来,边肖在5月份参观嘉兴建材展时,发现很多厂家都在模仿“大师系列”的产品。但是,再好的仿制品也只是外形上的相似,无论是做工还是质量都远非Op的产品可比。这也印证了Op内部多年的一个笑话& mdash& mdash“一直被模仿,从未被超越”。2016年9月,欧普瞄准健康空氛围,推出搭载欧普新风加热技术的集成吊顶家电& mdash& mdash奥地利的第三代。奥普新风采暖,集新风、采暖、杀菌净化、通风照明功能于一体,满足空空气在新鲜度、温度、洁净度、湿度、氛围等方面的不同要求,让亿万人的家健康清新。方法渠道服务销售业绩遍地开花。在Op三年的攻坚战中,在强大的品牌话语权和产品创新升级两大驱动力下,Op在营销上也是火力全开。整合线上、终端、工程、家装、设计师等多渠道资源,携手全国经销商,攻占众多令业界惊叹和赞叹的营销战役。1 Op Moon +IP营销

建材网

自2014年起,Op将举办一年一度的9月9日& mdash10月10日被打造为Op营销狂欢月,发展到2016年。这个独特的Op节获得了和“双十一”一样多的支持,月销售额轻松突破2亿。这巧妙的一笔让人赞叹不已。这两年,Op的明星营销策略也愈演愈烈;从国民奶爸吴尊到霸道总裁刘恺威,从混血男神小月到怪兽陈汉典,从设计大师邱德光、梁建国、戴昆、孙建华到奥运冠军钟漫、焦刘洋和& hellip& hellip在各路轮滑明星的攻坚战下,Op俘获了大量年轻消费者,而据Op相关负责人透露,未来Op明星阵容还将继续扩大。2开店,开大店,开好店。在渠道为王,终端制胜的营销铁律下,Op店遍地开花。据不完全统计,欧普集成吊顶品类下的专卖店超过1000家,其中超过50%是200㎡以上的大型卖场。在求量的基础上,Op特别注重专卖店的形象,强力邀请全球知名的香港设计师陈飞杰亲自设计,优质的装修设计团队一对一服务,根据各地经销商的不同优势,定制独特的店面设计,让合作伙伴在终端赢得第一步。3在行业内,呼叫中心销售和服务是相辅相成的。只有服务和销售有机结合,服务才能真正得到提升。作为目前行业内第一个也是唯一一个成立用户会员中心的品牌,奥普通过总部对用户服务进行管理,在品牌、经销商、用户之间搭建高效、畅通、精准的信息交流平台,从而有力推动“好产品+优服务”产业结构目标的实现。4.工程!家装!…….所有渠道缺一不可。如果说拥有全国数千家终端门店,率先开辟亿级电商渠道是Op强大的内部营销渠道,那么:拥有万科、恒大、中海等庞大的国内工程渠道资源;包括全国知名家装公司如生活家、东易日盛、Ai 空房、点石等家装频道;完善的家装设计师合作模式,与国家美院、曹珊星光、创新基金等设计院校和机构建立的未来设计人才储备,让奥普营销如虎添翼,傲视江湖。后记2014-2016年Op三年攻坚战的脚步越来越近,业内外人士也越来越好奇Op发展速度的无限潜力。大家别急,等着Op王者风范的重现吧,一定会光彩夺目,光彩照人!